{"id":61667,"date":"2019-01-26T23:24:35","date_gmt":"2019-01-26T23:24:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.whiskyflavour.com\/blog\/arranja-espaco-para-a-nova-jane-walker\/"},"modified":"2026-01-30T13:32:43","modified_gmt":"2026-01-30T13:32:43","slug":"arranja-espaco-para-a-nova-jane-walker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.whiskyflavour.com\/pt-pt\/blog\/arranja-espaco-para-a-nova-jane-walker\/","title":{"rendered":"Abre espa\u00e7o para a nova Jane Walker"},"content":{"rendered":"

No ano passado, a Johnnie Walker lan\u00e7ou uma nova vers\u00e3o feminina do seu whisky nos Estados Unidos. Chamavam-lhe Jane Walker<\/a>.<\/p>\n

Trata-se de uma edi\u00e7\u00e3o limitada do whisky de mistura Black Label de 12 anos, que apresenta uma mulher a caminhar no r\u00f3tulo em vez do homem de cartola associado \u00e0 marca.<\/p>\n

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A Diageo, propriet\u00e1ria da marca, decidiu lan\u00e7\u00e1-la em mar\u00e7o de 2018, a fim de alargar o apelo do produto e, ao mesmo tempo, celebrar as mulheres. Esta medida surgiu quando as associa\u00e7\u00f5es comerciais do Reino Unido representaram o c\u00f3digo de conduta da ind\u00fastria da cerveja para eliminar o sexismo no sector. Isto inclui tamb\u00e9m imagens ofensivas nos clipes e r\u00f3tulos das bombas.<\/p>\n

De acordo com a Diageo, trata-se de uma “marca que representa o progresso h\u00e1 quase 200 anos”. A Johnnie Walker orgulha-se de dar o pr\u00f3ximo passo em frente ao introduzir o Jane Walker como outro s\u00edmbolo do compromisso da marca com o progresso”, acrescentam.<\/p>\n

Mais de um s\u00e9culo depois, a mudan\u00e7a do seu log\u00f3tipo surge com o objetivo de procurar e atrair mais mulheres para a bebida. O objetivo \u00e9 tamb\u00e9m eliminar a ideia de que o whisky \u00e9 uma bebida masculina.<\/p>\n

O lan\u00e7amento em1<\/sup> de mar\u00e7o foi estrategicamente planeado. Esta data foi fixada uma semana antes do Dia Internacional da Mulher. A Diageo tamb\u00e9m doou 1 d\u00f3lar a organiza\u00e7\u00f5es que apoiam causas femininas, por cada garrafa vendida de Jane Walker.<\/p>\n

O lan\u00e7amento surgiu tamb\u00e9m como resposta \u00e0s muitas alega\u00e7\u00f5es contra o produtor de cinema de Hollywood Harvey Weinstein. Apoiando os direitos e a igualdade das mulheres, a marca centrou-se tamb\u00e9m em movimentos como o “TimesUp’?, contra o ass\u00e9dio sexual.<\/p>\n

Jane Walker na Marcha das Mulheres de 2019<\/h2>\n

No dia 19 de janeiro de 2019, Jane Walker juntou-se a milh\u00f5es de pessoas que caminharam pela mudan\u00e7a em todo o mundo na Marcha das Mulheres em Washington, D.C. A marca promove ativa e continuamente a igualdade de direitos e a luta contra o sexismo.<\/p>\n

Jane Walker \u00e9 agora um \u00edcone que celebra as v\u00e1rias conquistas das mulheres em todo o mundo, partilhando uma viagem rumo ao progresso da igualdade de g\u00e9nero.<\/p>\n

Se quiseres apoiar esta causa e fazer com que a tua voz seja ouvida, podes descarregar o inspirador sinal de progresso de Jane Walker, da Johnnie Walker, aqui<\/a>.<\/p>\n

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Johnnie Walker<\/h2>\n

Fundada em Kilmarnock em 1820, a Johnie Walker<\/a> \u00e9 uma das marcas de whisky mais antigas da Diageo.<\/p>\n

Um merceeiro de nome John Walker come\u00e7ou a destilar pequenas quantidades de diferentes bebidas espirituosas, incluindo whisky. Mais tarde, o whisky passou a ser o seu produto mais vendido, uma vez que os vendia por encomenda. Misturava os whiskies para satisfazer as necessidades dos clientes, uma vez que ainda n\u00e3o tinha a sua pr\u00f3pria marca. Com o aumento da produ\u00e7\u00e3o, decidiu rotular as garrafas com o seu nome e vendeu os whiskies como “Walker’s Kilmarnock Whisky’?<\/p>\n

S\u00f3 depois da sua morte, em 1857, \u00e9 que a marca se tornou popular. O seu filho e o seu neto foram respons\u00e1veis por estabelecer o whisky como uma marca de elei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Em 1860, Alexander Walker (filho de John Walker) introduziu a garrafa quadrada carater\u00edstica. Isto significava que era poss\u00edvel colocar mais garrafas no mesmo espa\u00e7o, com menos quebras. Outra carater\u00edstica que identifica a garrafa \u00e9 o r\u00f3tulo. Tamb\u00e9m foi introduzido em 1860 e tornou-se um s\u00edmbolo da marca desde ent\u00e3o. O \u00e2ngulo e o tamanho do log\u00f3tipo foram estrategicamente planeados. \u00c9 poss\u00edvel identificar a marca \u00e0 dist\u00e2ncia, o que significa que mais clientes associar\u00e3o a marca e comprar\u00e3o as garrafas mais facilmente.<\/p>\n

Atualmente, a marca \u00e9 bem conhecida em todo o mundo. Com uma posi\u00e7\u00e3o forte no mercado do whisky, a Johnnie Walker<\/a> est\u00e1 pronta para lutar por causas nobres e para enfrentar um novo mercado – o das mulheres consumidoras de whisky. A mentalidade est\u00e1 a mudar e \u00e9 importante estabelecer a perce\u00e7\u00e3o da marca de acordo com a sua miss\u00e3o:<\/p>\n

“Ser o consultor de maior confian\u00e7a dos nossos clientes, esfor\u00e7ando-nos consistentemente por exceder as suas expectativas. Conseguimos isto combinando a nossa experi\u00eancia, conhecimentos e lideran\u00e7a de pensamento com integridade, objetividade e os nossos recursos e capacidades em constante expans\u00e3o.”?<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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