Er zijn maar weinig whiskeymakers die zoveel naamsbekendheid hebben gekregen als Jack Daniel’s in de afgelopen 150 jaar. Hun reputatie op het gebied van kwaliteit heeft hen voor het voetlicht gebracht en heeft van hen een begrip gemaakt over de hele wereld. Het is dan ook niet verwonderlijk dat Jack Daniel’s Whiskey jaar na jaar het best verkochte whiskeymerk is, zonder het einde in zicht. Wat maakt Jack Daniel’s zo’n blijvende favoriet onder veeleisende whiskydrinkers over de hele wereld en wat heeft de toekomst in petto? Lees verder om erachter te komen. 
Wat maakt Jack Daniel’s Whiskey zo speciaal?
Kom voor de smaak, blijf voor de geschiedenis. Dat is iets wat Jack Daniel’s heeft ten opzichte van de concurrentie. Weinig merken, laat staan gedistilleerde merken, kunnen bogen op meer dan een eeuw geschiedenis en toewijding aan hun vak, en ook niet op de culturele impact die Jack Daniel’s whiskey heeft op alles van muziek tot televisie en films.
De smaak
Deels is het de smaak. Jack Daniel’s, een Tennessee-whiskey vanwege de manier waarop het wordt gemaakt, heeft een rokerig aroma met hints van karamel en vanille, waarbij sommigen ook tonen van butterscotch en toffee melden. Het is zo zacht als zijde en laat een spoor van kortstondig vuur achter voordat het je vult met warmte. De afdronk is zacht, de vlammen sterven af tot een aangename tinteling en een verlangen naar nog een slok.
Maak hier kennis met de meest verbazingwekkende Jack Daniel’s Expressions: https://www.whiskyflavour.com/blog/crazy-about-jack-daniels-expressions/
Als je je whiskey liever in cocktails verstopt, past Jack Daniel’s whiskey overal goed bij, van traditionele Lynchburg Lemonade tot tropische brouwsels en alles daartussenin. Als je het liever puur houdt, kun je kiezen uit een aantal huisgemaakte opties zoals de legendarische en mysterieuze naam “Old No. 7” tot “Gentleman Jack”, de meer verfijnde grote broer van No. 7. Er is ook Rye Whiskey, perfect om langzaam van te nippen en voor koortsige vuistgevechten, en Single Barrel Select, waardoor zelfs de meest afgestompte bourbon snobs de zachte maar toch complexe smaak en afdronk zullen waarderen. 
De geschiedenis
Maar smaak is niet het enige dat Jack Daniel’s whiskey speciaal maakt. Het bedrijf heeft een lange en legendarische geschiedenis die generaties overspant. Het recept werd uitgevonden door een slaaf, onderwezen aan een dominee en doorgegeven aan een tiener die het gebruikte om een van de eerste geregistreerde distilleerderijen op te richten, die tot op de dag van vandaag zijn hoofdkantoor heeft in een droge county. Als de geschiedenis van het bedrijf niet gehuld is in genoeg mysterie en mythologie om in de smaak te vallen, ben je misschien onder de indruk van het feit dat Frank Sinatra, die geliefde crooner, er zo dol op was dat hij er op toostte aan het eind van zijn shows en vroeg om begraven te worden met een fles van dat zoete vuurwater toen zijn einde naderde. Op een ander deel van het muzikale spectrum stond wijlen Motörhead frontman Lemmy Kilmister erom bekend dat hij zo dol was op de beroemde combinatie van Jack en Coke dat fans erop stonden dat de naam van het drankje werd veranderd in “The Lemmy’?
ter nagedachtenis aan hem. Als reactie daarop produceerde Jack Daniel’s een signature batch whiskey ter ere van hem. Je ziet niet dat hele culturen zomaar een merk whiskey adopteren. Daar is iets speciaals voor nodig, en wat het ook is, Jack Daniel’s heeft het.
De toekomst van Jack Daniel’s
Zoals Aristoteles ooit zei: “Als het niet kapot is, repareer het dan niet”? Of misschien was dat Beyoncé. Hoe dan ook, de toekomst van Jack Daniel’s whiskey zal waarschijnlijk bestaan uit de bestsellers van het bedrijf, vooral de legendarische No. 7, die verantwoordelijk is voor de wereldwijde bekendheid. Maar naast het succes uit het verleden blijft Jack Daniel’s ook naar de toekomst kijken. Recente upgrades van hun hoofdkantoor in Tennessee zijn het hoogtepunt van honderden miljoenen dollars aan investeringen en hebben hun productiecapaciteit en moderniteit enorm vergroot. Deze investering in de toekomst komt niet alleen hun aanbod ten goede, maar ook de toekomst van whiskey zelf, terwijl het de meester-distilleerders van Jack Daniel’s helpt om de toonaangevende producenten van Amerikaanse, en meer specifiek, Tennessee whiskey te blijven. Als gevolg van het Covid virus dat de wereld teistert, is de alcoholconsumptie in het algemeen gestegen, en voor Jack Daniel’s in het bijzonder – hun toekomst blijft rooskleurig, zelfs in zo’n onzekere tijd. Op een bepaalde manier is het geruststellend om te weten dat de aloude en betrouwbare Number 7 er waarschijnlijk nog steeds zal zijn, lang nadat wij er allemaal niet meer zijn.
Conclusie
Dankzij hun geschiedenis, hun kijk op de toekomst en hun reputatie van hoge kwaliteit en geweldige smaak, heeft Jack Daniel’s zichzelf verankerd in de fundamenten van de Amerikaanse whiskey. En in tegenstelling tot veel andere “prestigeproducten”?
producten, kan bijna iedereen er overal van genieten. Dus de volgende keer dat je een verse fles Jack Daniel’s whiskey opent, neem dan niet alleen even de tijd om te genieten van het rokerige, verleidelijke aroma, maar ook om het gewicht van de geschiedenis en het potentieel te voelen dat in elke slok gedistilleerd zit.