Sidste år lancerede Johnnie Walker en ny kvindelig version af sin whisky i USA. De kaldte hende Jane Walker.
Dette er en begrænset udgave af den 12 år gamle Black Label blended whisky, som har en skridtende kvinde på etiketten i stedet for den mand med høj hat, som man forbinder med mærket.
Diageo, som ejer brandet, besluttede at lancere det i marts 2018 for at gøre produktet mere attraktivt og samtidig hylde kvinder. Dette skridt kom, da Storbritanniens brancheorganisationer repræsenterede ølbranchens adfærdskodeks for at eliminere sexisme i sektoren. Dette omfatter også stødende billeder på pumpeklemmer og etiketter.
Ifølge Diageo er de et “brand, der har stået for fremskridt i næsten 200 år”. “Johnnie Walker er stolt over at tage dette næste skridt fremad ved at introducere Jane Walker som endnu et symbol på brandets engagement i fremskridt”, tilføjer de.
Mere end et århundrede senere ændres logoet for at søge og tiltrække flere kvindelige drikkere. Formålet er også at fjerne tankegangen om, at whisky er en mandedrik.
Udgivelsen den1. marts var strategisk planlagt. Denne dato kom en uge før Kvindernes Internationale Kampdag. Diageo har også doneret 1 dollar til organisationer, der støtter kvindesagen, for hver solgt flaske Jane Walker.
Lanceringen kom også som en reaktion på de mange beskyldninger mod filmproducenten Harvey Weinstein i Hollywood. Mærket støtter kvinders rettigheder og ligestilling og fokuserer også på bevægelser som “TimesUp” mod sexchikane.
Jane Walker ved Women’s March 2019
Den 19. januar 2019 sluttede Jane Walker sig til millioner af mennesker, der gik for forandring verden over på Women’s March i Washington, D.C. Brandet arbejder aktivt og kontinuerligt på at fremme lige rettigheder og bekæmpe sexisme.
Jane Walker er nu et ikon, der fejrer kvinders forskellige præstationer rundt om i verden og deler en rejse mod fremskridt inden for ligestilling mellem kønnene.
Hvis du ønsker at støtte denne sag og få din stemme hørt, kan du downloade det inspirerende tegn på fremskridt af Jane Walker fra Johnnie Walker her.
Johnnie Walker
Johnie Walker blev grundlagt i Kilmarnock i 1820 og er et af Diageos ældste whiskymærker.
En købmand ved navn John Walker begyndte at destillere små mængder af forskellig spiritus, herunder whisky. Senere blev whisky hans bestseller, da han solgte dem som bestilte whiskyer. Han blandede whiskyerne for at imødekomme kundernes krav, da han endnu ikke havde sit eget brand. Da produktionen voksede, besluttede han at mærke flaskerne med sit navn og solgte whiskyen som “Walker’s Kilmarnock Whisky”.
Først efter hans død i 1857 blev mærket populært. Hans søn og barnebarn var ansvarlige for at etablere whiskyen som et foretrukket mærke.
I 1860 introducerede Alexander Walker (søn af John Walker) den karakteristiske firkantede flaske. Det betød, at der var plads til flere flasker på den samme plads, og at færre gik i stykker. Et andet kendetegn ved flasken er etiketten. Den blev også introduceret i 1860 og er blevet et symbol på mærket lige siden. Vinklen og størrelsen på logoet var strategisk planlagt. Det er muligt at identificere mærket på afstand, hvilket betyder, at flere kunder vil forbinde mærket og lettere købe flaskerne.
I dag er mærket velkendt over hele verden. Med en stærk position på whiskymarkedet er Johnnie Walker klar til at kæmpe for ædle formål og til at tackle et nyt marked – kvindelige whiskydrikkere. Tankegangen ændrer sig, og det er vigtigt at etablere opfattelsen af brandet i overensstemmelse med dets mission:
“At være vores kunders mest betroede rådgiver og konstant stræbe efter at overgå deres forventninger. Det opnår vi ved at kombinere vores erfaring, ekspertise og thought leadership med integritet, objektivitet og vores stadigt voksende ressourcer og evner.”?