El año pasado, Johnnie Walker lanzó una nueva versión femenina de su whisky en los Estados Unidos. La llamaron, Jane Walker.
Esta es una edición limitada del whisky mezclado Black Label de 12 años, el cual contaba con una mujer en la etiqueta en vez del hombre con sombrero asociado con la marca.
Diageo, el dueño de la marca, decidió lanzarla en marzo del 2018 para ampliar el atractivo del producto y celebrar a las mujeres al mismo tiempo. Este movimiento vino con las asociaciones de comercio del Reino Unido al representar el código de la industria de la cerveza para eliminar el sexismo en el sector. Esto incluye imágenes ofensivas en clips y etiquetas.
Según Diageo, son una ‘marca que ha representado el progreso por casi 200 años’. ‘Johnnie Walker está orgulloso de tomar este paso y presentar Jane Walker como otro símbolo del compromiso de la marca con el progreso’, añadieron.
Más de un siglo después, el cambio en su logo viene para buscar y atraer a más clientes femeninas. El propósito es eliminar la mentalidad de que el whisky es una bebida para hombres.
El lanzamiento en el 1 de marzo fue planeado estratégicamente. Esta fecha fue una semana antes del día internacional de la mujer. Diageo también donó 1 dólar a organizaciones que apoyan causas de mujeres por cada botella vendida de Jane Walker.
El lanzamiento también fue una respuesta a las muchas acusaciones contra el productor de películas de Hollywood, Harvey Weinstein. Apoyando los derechos y la igualdad de las mujeres, la marca también se enfocó en movimientos como ‘TimesUp’ contra el acoso sexual.
Jane Walker en la marca de las mujeres del 2019
En el 19 de enero del 2019, Jane Walker se unió a millones que caminaron para crear un cambio en el mundo en la marca de las mujeres en Washington, D. C. La marca está activamente promocionando los derechos igualitarios y luchando contra el sexismo.
Jane Walker ahora es un ícono que celebra los diversos logros de las mujeres en todo el mundo, compartiendo un viaje hacia el progreso en la igualdad de género.
Si deseas apoyar esta causa y que tu voz sea escuchada, puedes descargar esta inspiradora señal de progreso de Jane Walker de Johnnie Walker aquí.
Johnnie Walker
Establecido en Kilmarnock en 1820, Johnie Walker es una de las marcas de whisky más antiguas de Diageo.
Un tendero de nombre John Walker empezó a destilar pequeñas cantidades de diferentes bebidas espirituosas, incluyendo el whisky. Luego, el whisky se volvió su mejor venta y estaba vendiéndolos como whiskies hechos a pedido. Él mezclaba los whiskies para cumplir con los requerimientos del cliente, ya que todavía no tenía su propia marca. Con el crecimiento de la producción, él decidió etiquetar sus botellas con su nombre y vendió el whisky como ‘Walker’s Kilmarnock Whisky’.
Solo después de su muerte en 1857 fue que la marca se volvió popular. Su hijo y su nieto fueron los responsables de establecer el whisky como una marca favorita.
En 1860, Alexander Walker (hijo de John Walker) introdujo la botella cuadrada insignia. Esto significó que fue posible encajar más botellas en el mismo espacio, logrando que se rompieran menos. Otra característica importante de la botella era la etiqueta. Esta también fue introducida en 1860 y se convirtió en un símbolo de la marca desde entonces. En ángulo y el tamaño del logo fue planeado estratégicamente. Es posible identificar la marca desde lejos, lo que significa que más clientes relacionarán la marca y comprarán más fácil las botellas.
En la actualidad, la marca es reconocida en todo el mundo. Con una fuerte posición en el mercado del whisky, Johnnie Walker está lista para luchar por causas nombres y embestir un nuevo mercado, las mujeres que beben whisky. La mentalidad está cambiando y es importante establecer la percepción de la marca según su misión:
‘Para ser los consejeros más confiables de nuestros clientes, buscando con consistencia exceder sus expectativas. Logramos esto combinando nuestra experiencia, experiencia y a través del liderazgo con integridad, objetividad y nuestros recursos y capacidades que se expanden constantemente.’