No ano passado, a Johnnie Walker lançou uma nova versão feminina do seu whisky nos Estados Unidos. Chamavam-lhe Jane Walker.
Trata-se de uma edição limitada do whisky de mistura Black Label de 12 anos, que apresenta uma mulher a caminhar no rótulo em vez do homem de cartola associado à marca.
A Diageo, proprietária da marca, decidiu lançá-la em março de 2018, a fim de alargar o apelo do produto e, ao mesmo tempo, celebrar as mulheres. Esta medida surgiu quando as associações comerciais do Reino Unido representaram o código de conduta da indústria da cerveja para eliminar o sexismo no sector. Isto inclui também imagens ofensivas nos clipes e rótulos das bombas.
De acordo com a Diageo, trata-se de uma “marca que representa o progresso há quase 200 anos”. A Johnnie Walker orgulha-se de dar o próximo passo em frente ao introduzir o Jane Walker como outro símbolo do compromisso da marca com o progresso”, acrescentam.
Mais de um século depois, a mudança do seu logótipo surge com o objetivo de procurar e atrair mais mulheres para a bebida. O objetivo é também eliminar a ideia de que o whisky é uma bebida masculina.
O lançamento em1 de março foi estrategicamente planeado. Esta data foi fixada uma semana antes do Dia Internacional da Mulher. A Diageo também doou 1 dólar a organizações que apoiam causas femininas, por cada garrafa vendida de Jane Walker.
O lançamento surgiu também como resposta às muitas alegações contra o produtor de cinema de Hollywood Harvey Weinstein. Apoiando os direitos e a igualdade das mulheres, a marca centrou-se também em movimentos como o “TimesUp’?, contra o assédio sexual.
Jane Walker na Marcha das Mulheres de 2019
No dia 19 de janeiro de 2019, Jane Walker juntou-se a milhões de pessoas que caminharam pela mudança em todo o mundo na Marcha das Mulheres em Washington, D.C. A marca promove ativa e continuamente a igualdade de direitos e a luta contra o sexismo.
Jane Walker é agora um ícone que celebra as várias conquistas das mulheres em todo o mundo, partilhando uma viagem rumo ao progresso da igualdade de género.
Se quiseres apoiar esta causa e fazer com que a tua voz seja ouvida, podes descarregar o inspirador sinal de progresso de Jane Walker, da Johnnie Walker, aqui.
Johnnie Walker
Fundada em Kilmarnock em 1820, a Johnie Walker é uma das marcas de whisky mais antigas da Diageo.
Um merceeiro de nome John Walker começou a destilar pequenas quantidades de diferentes bebidas espirituosas, incluindo whisky. Mais tarde, o whisky passou a ser o seu produto mais vendido, uma vez que os vendia por encomenda. Misturava os whiskies para satisfazer as necessidades dos clientes, uma vez que ainda não tinha a sua própria marca. Com o aumento da produção, decidiu rotular as garrafas com o seu nome e vendeu os whiskies como “Walker’s Kilmarnock Whisky’?
Só depois da sua morte, em 1857, é que a marca se tornou popular. O seu filho e o seu neto foram responsáveis por estabelecer o whisky como uma marca de eleição.
Em 1860, Alexander Walker (filho de John Walker) introduziu a garrafa quadrada caraterística. Isto significava que era possível colocar mais garrafas no mesmo espaço, com menos quebras. Outra caraterística que identifica a garrafa é o rótulo. Também foi introduzido em 1860 e tornou-se um símbolo da marca desde então. O ângulo e o tamanho do logótipo foram estrategicamente planeados. É possível identificar a marca à distância, o que significa que mais clientes associarão a marca e comprarão as garrafas mais facilmente.
Atualmente, a marca é bem conhecida em todo o mundo. Com uma posição forte no mercado do whisky, a Johnnie Walker está pronta para lutar por causas nobres e para enfrentar um novo mercado – o das mulheres consumidoras de whisky. A mentalidade está a mudar e é importante estabelecer a perceção da marca de acordo com a sua missão:
“Ser o consultor de maior confiança dos nossos clientes, esforçando-nos consistentemente por exceder as suas expectativas. Conseguimos isto combinando a nossa experiência, conhecimentos e liderança de pensamento com integridade, objetividade e os nossos recursos e capacidades em constante expansão.”?