L’année dernière, Johnnie Walker a lancé une nouvelle version féminine de son whisky aux États-Unis. Ils l’ont appelée Jane Walker.
Il s’agit d’une édition limitée du blended whisky Black Label de 12 ans d’âge, dont l’étiquette présente une femme à grandes enjambées au lieu de l’homme coiffé d’un chapeau haut de forme associé à la marque.
Diageo, propriétaire de la marque, a décidé de la lancer en mars 2018 afin d’élargir l’attrait du produit tout en célébrant les femmes. Cette décision a été prise par les associations professionnelles britanniques lorsqu’elles ont représenté le code de conduite de l’industrie de la bière afin d’éliminer le sexisme dans le secteur. Cela inclut également les images offensantes sur les clips et les étiquettes des pompes.
Selon Diageo, il s’agit d’une “marque qui est synonyme de progrès depuis près de 200 ans”. “Johnnie Walker est fier de franchir cette nouvelle étape en présentant Jane Walker comme un autre symbole de l’engagement de la marque en faveur du progrès” ?”, ajoutent-ils.
Plus d’un siècle après, le changement de son logo a pour but de rechercher et d’attirer davantage de buveuses. L’objectif est également d’éliminer l’idée que le whisky est une boisson masculine.
La sortie le1er mars a été stratégiquement planifiée. Cette date est intervenue une semaine avant la Journée internationale de la femme. Diageo a également fait don d’un dollar à des organisations soutenant des causes féminines pour chaque bouteille vendue de Jane Walker.
Ce lancement est aussi une réponse aux nombreuses allégations contre le producteur de cinéma hollywoodien Harvey Weinstein. Soutenant les droits des femmes et l’égalité, la marque s’est également concentrée sur des mouvements tels que “TimesUp”, contre le harcèlement sexuel.
Jane Walker à la Marche des femmes 2019
Le 19 janvier 2019, Jane Walker a rejoint les millions de personnes qui ont marché pour le changement dans le monde entier lors de la Women’s March à Washington, D.C. La marque promeut activement et continuellement l’égalité des droits et la lutte contre le sexisme.
Jane Walker est aujourd’hui une icône qui célèbre les diverses réalisations des femmes dans le monde entier, partageant un voyage vers le progrès de l’égalité des sexes.
Si vous souhaitez soutenir cette cause et faire entendre votre voix, vous pouvez télécharger l’inspirant signe de progrès de Jane Walker de Johnnie Walker ici.
Johnnie Walker
Fondée à Whisky en 1820, Johnie Walker est l’une des plus anciennes marques de whisky de Diageo.
Un épicier du nom de John Walker a commencé à distiller de petites quantités de différents spiritueux, dont du Whisky. Plus tard, le whisky est devenu son meilleur vendeur, car il les vendait sur commande. Il mélangeait les whiskies pour répondre aux exigences des clients, car il n’avait pas encore sa propre marque. Avec la croissance de la production, il a décidé d’étiqueter ses bouteilles avec son nom et a vendu les whiskys sous le nom de “Walker’s Kilmarnock Whisky’ ?”.
Ce n’est qu’après sa mort, en 1857, que la marque est devenue populaire. Son fils et son petit-fils ont contribué à faire du Whisky une marque très prisée.
En 1860, Alexander Walker (fils de John Walker) a introduit la bouteille carrée caractéristique. Cela signifie qu’il est possible de placer plus de bouteilles dans le même espace, tout en réduisant le nombre de bouteilles cassées. L’étiquette est une autre caractéristique d’identification de la bouteille. Il a également été introduit en 1860 et est devenu un symbole de la marque depuis lors. L’angle et la taille du logo ont été stratégiquement planifiés. Il est possible d’identifier la marque à distance, ce qui signifie que davantage de clients associeront la marque et achèteront plus facilement les bouteilles.
Aujourd’hui, la marque est connue dans le monde entier. Fort de sa position sur le marché du whisky, Johnnie Walker est prêt à se battre pour de nobles causes et à s’attaquer à un nouveau marché, celui des femmes buveuses de whisky. Les mentalités évoluent et il est important d’établir la perception de la marque conformément à sa mission :
“Être le conseiller le plus digne de confiance de nos clients, en nous efforçant constamment de dépasser leurs attentes. Nous y parvenons en combinant notre expérience, notre expertise et notre leadership éclairé avec l’intégrité, l’objectivité et nos ressources et capacités en constante expansion.” ?