Vorig jaar lanceerde Johnnie Walker een nieuwe vrouwelijke versie van zijn whisky in de Verenigde Staten. Ze noemden haar Jane Walker.
Dit is een gelimiteerde editie van de 12 jaar oude Black Label blended whisky, met een dansende vrouw op het etiket in plaats van de man met de hoge hoed die geassocieerd wordt met het merk.
Diageo, de eigenaar van het merk, besloot het in maart 2018 te lanceren om de aantrekkingskracht van het product te vergroten en tegelijkertijd vrouwen te vieren. Deze stap kwam met de handelsverenigingen in het Verenigd Koninkrijk toen ze de gedragscode voor de bierindustrie vertegenwoordigden om seksisme in de sector uit te bannen. Dit geldt ook voor aanstootgevende afbeeldingen op de pompclips en labels.
Volgens Diageo zijn ze een “merk dat al bijna 200 jaar staat voor vooruitgang”? “Johnnie Walker is er trots op om deze volgende stap voorwaarts te zetten door Jane Walker te introduceren als een ander symbool van de toewijding van het merk aan vooruitgang”?, voegen ze eraan toe.
Meer dan een eeuw later is het logo veranderd om meer vrouwelijke drinkers aan te trekken. Het doel is ook om een einde te maken aan de mentaliteit dat whisky een mannendrank is.
De release op1 maart was strategisch gepland. Deze datum viel een week voor Internationale Vrouwendag. Diageo heeft ook $1 gedoneerd aan organisaties die vrouwen steunen voor elke verkochte fles Jane Walker.
De lancering kwam ook als reactie op de vele beschuldigingen tegen de Hollywood filmproducent Harvey Weinstein. Het merk steunt vrouwenrechten en gelijkheid en richtte zich ook op bewegingen zoals TimesUp, tegen seksuele intimidatie.
Jane Walker bij de Women’s March 2019
Op 19 januari 2019 heeft Jane Walker zich aangesloten bij miljoenen mensen die over de hele wereld liepen voor verandering tijdens de Women’s March in Washington, D.C. Het merk zet zich actief en continu in voor gelijke rechten en het bestrijden van seksisme.
Jane Walker is nu een icoon dat de verschillende prestaties van vrouwen over de hele wereld viert en een reis naar vooruitgang in gendergelijkheid deelt.
Als je deze zaak wilt steunen en je stem wilt laten horen, kun je het inspirerende voortgangsbord van Jane Walker van Johnnie Walker hier downloaden.
Johnnie Walker
Johnie Walker werd in 1820 opgericht in Kilmarnock en is een van de oudste whiskymerken van Diageo.
Een kruidenier met de naam John Walker begon met het distilleren van kleine hoeveelheden van verschillende sterke dranken, waaronder whisky. Later werd whisky zijn bestseller omdat hij ze op bestelling verkocht. Hij zou de whisky’s mengen om aan de eisen van de klant te voldoen, aangezien hij nog geen eigen merk had. Met de groei van de productie besloot hij zijn flessen van een etiket met zijn naam te voorzien en verkocht hij de whisky’s als “Walker’s Kilmarnock Whisky’?
Pas na zijn dood in 1857 werd het merk populair. Zijn zoon en kleinzoon waren verantwoordelijk voor het vestigen van de whisky als een geliefd merk.
In 1860 introduceerde Alexander Walker (zoon van John Walker) de kenmerkende vierkante fles. Dit betekende dat er meer flessen in dezelfde ruimte pasten en dat er minder kapot gingen. Een ander kenmerk van de fles is het etiket. Deze werd ook in 1860 geïntroduceerd en is sindsdien een symbool van het merk geworden. De hoek en de grootte van het logo waren strategisch gepland. Het is mogelijk om het merk op afstand te identificeren, waardoor meer klanten het merk zullen associëren en de flessen gemakkelijker zullen kopen.
Tegenwoordig is het merk bekend over de hele wereld. Met een sterke positie in de whiskymarkt is Johnnie Walker klaar om te strijden voor nobele doelen en een nieuwe markt aan te boren – de vrouwelijke whiskydrinker. De mindset is aan het verschuiven en het is belangrijk om de perceptie van het merk in overeenstemming te brengen met zijn missie:
“De meest vertrouwde adviseur van onze klanten zijn, waarbij we er consequent naar streven om hun verwachtingen te overtreffen. We bereiken dit door onze ervaring, expertise en thought leadership te combineren met integriteit, objectiviteit en onze steeds uitbreidende middelen en mogelijkheden.”?