Anul trecut, Johnnie Walker a lansat în Statele Unite o nouă versiune feminină a whisky-ului său. I se spunea Jane Walker.
Este vorba de o ediție limitată a whisky-ului Black Label de 12 ani, care a prezentat pe etichetă o femeie care pășește în loc de bărbatul cu pălărie, asociat cu marca.
Diageo, proprietarul brandului, a decis să lanseze în martie 2018 pentru a lărgi atractivitatea produsului și, în același timp, pentru a sărbători femeile. Această mișcare a venit odată cu asociațiile comerciale din Marea Britanie, când au reprezentat codul de conduită al industriei berii pentru a elimina sexismul din acest sector. Aceasta include, de asemenea, imagini ofensatoare pe clipurile și etichetele pompelor.
Potrivit Diageo, ei sunt un “brand care reprezintă progresul de aproape 200 de ani”. “Johnnie Walker este mândru să facă acest nou pas înainte prin introducerea lui Jane Walker ca un alt simbol al angajamentului mărcii față de progres”, adaugă aceștia.
După mai bine de un secol, schimbarea logo-ului său vine cu scopul de a căuta și de a atrage mai multe femei consumatoare. Scopul este, de asemenea, de a elimina mentalitatea conform căreia whisky-ul este o băutură masculină.
Lansarea din1 martie a fost planificată strategic. Această dată a venit cu o săptămână înainte de Ziua Internațională a Femeii. Diageo a donat, de asemenea, 1 dolar organizațiilor care sprijină cauzele femeilor, pentru fiecare sticlă vândută de Jane Walker.
Lansarea a venit ca un răspuns la numeroasele acuzații împotriva producătorului de film Harvey Weinstein de la Hollywood. Susținând drepturile și egalitatea femeilor, brandul s-a concentrat și pe mișcări precum “TimesUp’?, împotriva hărțuirii sexuale.
Jane Walker la Marșul Femeilor din 2019
Pe 19 ianuarie 2019, Jane Walker s-a alăturat milioanelor de oameni care au mers pentru schimbare în întreaga lume la Marșul Femeilor din Washington, D.C. Brandul promovează în mod activ și continuu drepturile egale și luptă împotriva sexismului.
Jane Walker este acum o icoană care celebrează diversele realizări ale femeilor din întreaga lume, împărtășind o călătorie spre progresul în ceea ce privește egalitatea de gen.
Dacă doriți să susțineți această cauză și să vă faceți auzită vocea, puteți descărca aici semnul inspirat al progresului realizat de Jane Walker de la Johnnie Walker.
Johnnie Walker
Înființată în Kilmarnock în 1820, Johnie Walker este una dintre cele mai vechi mărci de whisky ale Diageo.
Un băcan pe nume John Walker a început să distileze cantități mici de diferite băuturi spirtoase, inclusiv whisky. Mai târziu, whisky-ul a devenit cel mai bine vândut, deoarece le vindea ca whisky-uri făcute la comandă. El amesteca whisky-urile pentru a satisface cerințele clienților, deoarece nu avea încă o marcă proprie. Odată cu creșterea producției, el a decis să eticheteze sticlele cu numele său și a vândut whisky-urile sub denumirea de “Walker’s Kilmarnock Whisky’?.
Abia după moartea sa, în 1857, marca a devenit populară. Fiul și nepotul său au fost responsabili pentru stabilirea whisky-ului ca marcă favorită.
În 1860, Alexander Walker (fiul lui John Walker) a introdus sticla pătrată caracteristică. Acest lucru a însemnat că a fost posibil să se potrivească mai multe sticle în același spațiu, cu mai puține sticle sparte. O altă caracteristică de identificare a sticlei este eticheta. Aceasta a fost introdusă în 1860 și a devenit de atunci un simbol al mărcii. Unghiul și dimensiunea logo-ului au fost planificate strategic. Este posibil să se identifice marca la distanță, ceea ce înseamnă că mai mulți clienți vor asocia marca și vor cumpăra mai ușor sticlele.
În prezent, marca este bine cunoscută în întreaga lume. Cu o poziție puternică pe piața whisky-ului, Johnnie Walker este gata să lupte pentru cauze nobile și să abordeze o nouă piață – femeile consumatoare de whisky. Mentalitatea se schimbă și este important să stabilim percepția mărcii în conformitate cu misiunea sa:
“Să fim cel mai de încredere consilier al clienților noștri, străduindu-ne constant să le depășim așteptările. Realizăm acest lucru prin combinarea experienței, expertizei și leadership-ului nostru cu integritatea, obiectivitatea și resursele și capacitățile noastre în continuă expansiune.”?