W ubiegłym roku Johnnie Walker wprowadził na rynek amerykański nową, kobiecą wersję swojej whisky. Nazwali ją Jane Walker.
Jest to limitowana edycja 12-letniej blended whisky Black Label, na etykiecie której zamiast kojarzonego z marką mężczyzny w cylindrze, widnieje krocząca kobieta.
Diageo, właściciel marki, zdecydował się wprowadzić ją na rynek w marcu 2018 roku, aby poszerzyć atrakcyjność produktu i jednocześnie uczcić kobiety. Posunięcie to nastąpiło wraz z brytyjskimi stowarzyszeniami branżowymi reprezentującymi kodeks postępowania branży piwowarskiej w celu wyeliminowania seksizmu w sektorze. Obejmuje to również obraźliwe obrazy na klipsach pomp i etykietach.
Według Diageo jest to “marka, która od prawie 200 lat oznacza postęp”. “Johnnie Walker z dumą robi kolejny krok naprzód, wprowadzając Jane Walker jako kolejny symbol zaangażowania marki w postęp”, dodają.
Ponad sto lat później zmiana logo ma na celu przyciągnięcie większej liczby pijących kobiet. Celem jest również wyeliminowanie przekonania, że Whisky to męski trunek.
Premiera1 marca była strategicznie zaplanowana. Data ta przypadła na tydzień przed Międzynarodowym Dniem Kobiet. Diageo przekazało również 1 dolara organizacjom wspierającym kobiety za każdą sprzedaną butelkę Jane Walker.
Premiera była również odpowiedzią na liczne zarzuty wobec hollywoodzkiego producenta filmowego Harveya Weinsteina. Wspierając prawa kobiet i równość, marka skupiła się również na ruchach takich jak “TimesUp”, przeciwko molestowaniu seksualnemu.
Jane Walker na Marszu Kobiet w 2019 roku
19 stycznia 2019 roku Jane Walker dołączyła do milionów osób, które na całym świecie szły w Marszu Kobiet w Waszyngtonie. Marka aktywnie i nieustannie promuje równe prawa i walczy z seksizmem.
Jane Walker jest teraz ikoną, która celebruje różne osiągnięcia kobiet na całym świecie, dzieląc się podróżą w kierunku postępu w równości płci.
Jeśli chcesz wesprzeć tę sprawę i wyrazić swój głos, możesz pobrać inspirujący znak postępu autorstwa Jane Walker z Johnnie Walker tutaj.
Johnnie Walker
Johnie Walker, założona w Kilmarnock w 1820 roku, jest jedną z najstarszych marek whisky Diageo.
Sprzedawca spożywczy o nazwisku John Walker zaczął destylować niewielkie ilości różnych alkoholi, w tym Whisky. Później whisky stała się jego bestsellerem, ponieważ sprzedawał je jako whisky na zamówienie. Blendował whisky, aby spełnić wymagania klientów, ponieważ nie miał jeszcze własnej marki. Wraz ze wzrostem produkcji zdecydował się oznaczać butelki swoim nazwiskiem i sprzedawał whisky jako “Walker’s Kilmarnock Whisky”.
Dopiero po jego śmierci w 1857 roku marka stała się popularna. Jego syn i wnuk byli odpowiedzialni za ugruntowanie pozycji Whisky jako ulubionej marki.
W 1860 r. Alexander Walker (syn Johna Walkera) wprowadził na rynek charakterystyczną kwadratową butelkę. Oznaczało to, że możliwe było zmieszczenie większej liczby butelek w tej samej przestrzeni, przy mniejszej liczbie uszkodzeń. Kolejną cechą identyfikującą butelkę jest etykieta. Został on również wprowadzony w 1860 roku i od tego czasu stał się symbolem marki. Kąt i rozmiar logo zostały strategicznie zaplanowane. Możliwe jest zidentyfikowanie marki na odległość, co oznacza, że więcej klientów będzie kojarzyć markę i łatwiej kupi butelki.
Obecnie marka jest dobrze znana na całym świecie. Mając silną pozycję na rynku whisky, Johnnie Walker jest gotowy do walki o szlachetne cele i zmierzenia się z nowym rynkiem – kobiet pijących whisky. Zmienia się sposób myślenia i ważne jest, aby ugruntować postrzeganie marki zgodnie z jej misją:
“Być najbardziej zaufanym doradcą naszych klientów, konsekwentnie dążąc do przekraczania ich oczekiwań. Osiągamy to, łącząc nasze doświadczenie, wiedzę i przywództwo z uczciwością, obiektywizmem i stale poszerzanymi zasobami i możliwościami.”?