Πέρυσι, το Johnnie Walker λάνσαρε μια νέα γυναικεία έκδοση του ουίσκι του στις Ηνωμένες Πολιτείες. Την αποκαλούσαν Τζέιν Γουόκερ.
Πρόκειται για μια περιορισμένη έκδοση του μικτού ουίσκι Black Label 12 ετών, το οποίο στην ετικέτα του εμφανίζει μια γυναίκα που περπατάει αντί για τον άνδρα με το καπέλο που συνδέεται με το εμπορικό σήμα.
Η Diageo, ιδιοκτήτρια της μάρκας, αποφάσισε να ξεκινήσει το Μάρτιο του 2018, προκειμένου να διευρύνει την απήχηση του προϊόντος και ταυτόχρονα να γιορτάσει τις γυναίκες. Η κίνηση αυτή έγινε με τις εμπορικές ενώσεις του Ηνωμένου Βασιλείου όταν εκπροσωπούσαν τον κώδικα δεοντολογίας της βιομηχανίας μπύρας για την εξάλειψη του σεξισμού στον τομέα. Αυτό περιλαμβάνει επίσης προσβλητικές εικόνες στα κλιπ και τις ετικέτες των αντλιών.
Σύμφωνα με την Diageo, είναι μια “μάρκα που αντιπροσωπεύει την πρόοδο εδώ και σχεδόν 200 χρόνια”. “Η Johnnie Walker είναι περήφανη που κάνει αυτό το επόμενο βήμα προς τα εμπρός, παρουσιάζοντας την Jane Walker ως ένα ακόμη σύμβολο της δέσμευσης της μάρκας για πρόοδο”;, προσθέτουν.
Περισσότερο από έναν αιώνα μετά, η αλλαγή του λογοτύπου της έρχεται με σκοπό να αναζητήσει και να προσελκύσει περισσότερες γυναίκες πότες. Ο σκοπός είναι επίσης να εξαλειφθεί η νοοτροπία ότι το ουίσκι είναι ανδρικό ποτό.
Η κυκλοφορία την1η Μαρτίου ήταν στρατηγικά σχεδιασμένη. Η ημερομηνία αυτή ήρθε μια εβδομάδα πριν από την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας. Η Diageo έχει επίσης δωρίσει 1 δολάριο σε οργανώσεις που υποστηρίζουν γυναικείους σκοπούς, για κάθε μπουκάλι Jane Walker που πωλείται.
Το λανσάρισμα ήρθε επίσης ως απάντηση στις πολλές καταγγελίες εναντίον του παραγωγού ταινιών του Χόλιγουντ Χάρβεϊ Γουάινστιν. Υποστηρίζοντας τα δικαιώματα και την ισότητα των γυναικών, η μάρκα επικεντρώθηκε επίσης σε κινήματα όπως το “TimesUp”, κατά της σεξουαλικής παρενόχλησης.
Η Jane Walker στην Πορεία Γυναικών 2019
Στις 19 Ιανουαρίου 2019, η Jane Walker ενώθηκε με εκατομμύρια ανθρώπους που περπάτησαν για την αλλαγή σε όλο τον κόσμο στην Πορεία των Γυναικών στην Ουάσιγκτον.
Η Jane Walker είναι πλέον ένα είδωλο που γιορτάζει τα διάφορα επιτεύγματα των γυναικών σε όλο τον κόσμο, μοιράζοντας ένα ταξίδι προς την πρόοδο της ισότητας των φύλων.
Αν θέλετε να υποστηρίξετε αυτόν τον σκοπό και να ακούσετε τη φωνή σας, μπορείτε να κατεβάσετε το εμπνευσμένο σημάδι προόδου της Jane Walker του Johnnie Walker εδώ.
Johnnie Walker
Με έδρα το Kilmarnock το 1820, το Johnie Walker είναι μία από τις παλαιότερες μάρκες ουίσκι της Diageo.
Ένας παντοπώλης με το όνομα John Walker άρχισε να αποστάζει μικρές ποσότητες διαφορετικών αλκοολούχων ποτών, συμπεριλαμβανομένου του ουίσκι. Αργότερα, το ουίσκι έγινε ο καλύτερος πωλητής του, καθώς τα πουλούσε ως ουίσκι κατά παραγγελία. Ανακάτευε τα ουίσκι για να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις των πελατών, καθώς δεν είχε ακόμη τη δική του μάρκα. Με την αύξηση της παραγωγής, αποφάσισε να βάλει το όνομά του στην ετικέτα των φιαλών και να πουλάει τα ουίσκι ως “Walker’s Kilmarnock Whisky”;.
Μόνο μετά το θάνατό του, το 1857, η μάρκα έγινε δημοφιλής. Ο γιος του και ο εγγονός του ήταν υπεύθυνοι για τη σταθεροποίηση του ουίσκι ως αγαπημένης μάρκας.
Το 1860, ο Alexander Walker (γιος του John Walker) εισήγαγε το χαρακτηριστικό τετράγωνο μπουκάλι. Αυτό σήμαινε ότι ήταν δυνατό να χωρέσουν περισσότερες φιάλες στον ίδιο χώρο, με λιγότερα σπασίματα. Ένα άλλο χαρακτηριστικό αναγνώρισης της φιάλης είναι η ετικέτα. Αυτό παρουσιάστηκε επίσης το 1860 και από τότε έχει γίνει σύμβολο της μάρκας. Η γωνία και το μέγεθος του λογότυπου σχεδιάστηκαν στρατηγικά. Είναι δυνατή η αναγνώριση της μάρκας από απόσταση, πράγμα που σημαίνει ότι περισσότεροι πελάτες θα συνδέσουν τη μάρκα και θα αγοράσουν ευκολότερα τις φιάλες.
Σήμερα, η μάρκα είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο. Με ισχυρή θέση στην αγορά ουίσκι, η Johnnie Walker είναι έτοιμη να αγωνιστεί για ευγενείς σκοπούς και να αντιμετωπίσει μια νέα αγορά – τις γυναίκες που πίνουν ουίσκι. Η νοοτροπία αλλάζει και είναι σημαντικό να σταθεροποιηθεί η αντίληψη της μάρκας σύμφωνα με την αποστολή της:
“Να είμαστε ο πιο έμπιστος σύμβουλος των πελατών μας, προσπαθώντας σταθερά να ξεπερνάμε τις προσδοκίες τους. Αυτό το επιτυγχάνουμε συνδυάζοντας την εμπειρία, την τεχνογνωσία και την ηγετική μας θέση με την ακεραιότητα, την αντικειμενικότητα και τους συνεχώς διευρυνόμενους πόρους και τις δυνατότητές μας.”?