Viime vuonna Johnnie Walker toi Yhdysvalloissa markkinoille uuden naispuolisen version viskistään. Häntä kutsuttiin Jane Walkeriksi.
Kyseessä on rajoitettu erä 12-vuotiasta Black Label -sekoiteviskiä, jonka etiketissä oli tuotemerkkiin liitetyn silinterihattuisen miehen sijasta asteleva nainen.
Tuotemerkin omistaja Diageo päätti lanseerata tuotteen maaliskuussa 2018 laajentaakseen sen vetovoimaa ja juhliakseen samalla naisia. Tämä siirto tuli Yhdistyneen kuningaskunnan ammattijärjestöjen kanssa, kun ne edustivat olutalan käytännesääntöjä seksismin poistamiseksi alalta. Tämä koskee myös loukkaavaa kuvamateriaalia pumpun klipseissä ja etiketeissä.
Diageon mukaan ne ovat “tuotemerkki, joka on edustanut edistystä lähes 200 vuoden ajan”. “Johnnie Walker on ylpeä voidessaan ottaa seuraavan askeleen eteenpäin tuomalla markkinoille Jane Walkerin, joka on toinen symboli tuotemerkin sitoutumisesta edistykseen”, he lisäävät.
Yli sata vuotta myöhemmin sen logo muutetaan, jotta se houkuttelisi enemmän naispuolisia juojia. Tarkoituksena on myös poistaa ajattelutapa, jonka mukaan viski on miesten juoma.
Julkaisu1. maaliskuuta oli strategisesti suunniteltu. Tämä päivämäärä oli viikkoa ennen kansainvälistä naistenpäivää. Diageo on myös lahjoittanut 1 dollarin naisten asioita tukeville järjestöille jokaisesta myydystä Jane Walker -pullosta.
Lanseeraus oli myös vastaus Hollywoodin elokuvatuottaja Harvey Weinsteinia vastaan esitettyihin lukuisiin syytöksiin. Brändi tukee naisten oikeuksia ja tasa-arvoa, ja se keskittyi myös liikkeisiin, kuten “TimesUp” -liikkeeseen seksuaalista häirintää vastaan.
Jane Walker vuoden 2019 naisten marssilla
Tammikuun 19. päivänä 2019 Jane Walker on liittynyt miljooniin, jotka kävelivät muutoksen puolesta ympäri maailmaa Women’s March -tapahtumassa Washingtonissa, D.C. Brändi edistää aktiivisesti ja jatkuvasti tasa-arvoisia oikeuksia ja taistelee seksismiä vastaan.
Jane Walker on nyt ikoni, joka juhlistaa naisten erilaisia saavutuksia ympäri maailmaa ja kertoo matkasta kohti sukupuolten tasa-arvon edistymistä.
Jos haluat tukea tätä asiaa ja saada äänesi kuuluviin, voit ladata Johnnie Walkerin Jane Walkerin innostavan edistysmerkin täältä.
Johnnie Walker
Kilmarnockissa vuonna 1820 perustettu Johnie Walker on yksi Diageon vanhimmista viskibrändeistä.
John Walker -niminen kauppias alkoi tislata pieniä määriä erilaisia väkeviä alkoholijuomia, kuten viskiä. Myöhemmin viskistä tuli hänen myydyin tuotteensa, sillä hän myi niitä tilauksesta valmistettuina viskinä. Hän sekoitti viskit täyttääkseen asiakkaiden vaatimukset, sillä hänellä ei vielä ollut omaa tuotemerkkiä. Tuotannon kasvaessa hän päätti merkitä pullot omalla nimellään ja myi viskit nimellä “Walker’s Kilmarnock Whisky”.
Vasta hänen kuolemansa jälkeen vuonna 1857 tuotemerkistä tuli suosittu. Hänen poikansa ja pojanpoikansa olivat vastuussa viskin vakiinnuttamisesta suosittuna tuotemerkkinä.
Vuonna 1860 Alexander Walker (John Walkerin poika) otti käyttöön neliön muotoisen pullon. Näin samaan tilaan mahtui enemmän pulloja ja vähemmän rikkoutui. Toinen pullon tunnusmerkki on etiketti. Tämäkin otettiin käyttöön vuonna 1860, ja siitä on siitä lähtien tullut tuotemerkin symboli. Logon kulma ja koko oli strategisesti suunniteltu. Merkki on mahdollista tunnistaa jo kaukaa, mikä tarkoittaa, että useammat asiakkaat yhdistävät merkin ja ostavat pullot helpommin.
Nykyään tuotemerkki tunnetaan hyvin kaikkialla maailmassa. Johnnie Walkerilla on vahva asema viskimarkkinoilla, ja se on valmis taistelemaan jalojen asioiden puolesta ja tarttumaan uusiin markkinoihin – naisviskinjuojiin. Mielipide on muuttumassa, ja on tärkeää vakiinnuttaa käsitys brändistä sen tehtävän mukaisesti:
“Haluamme olla asiakkaidemme luotettavin neuvonantaja ja pyrkiä jatkuvasti ylittämään heidän odotuksensa. Saavutamme tämän yhdistämällä kokemuksemme, asiantuntemuksemme ja ajatusjohtajuutemme rehellisyyteen, objektiivisuuteen sekä jatkuvasti laajeneviin resursseihimme ja valmiuksiimme.”?