Förra året lanserade Johnnie Walker en ny kvinnlig version av sin whisky i USA. De kallade henne Jane Walker.
Detta är en begränsad utgåva av den 12-åriga Black Label blended whisky, som har en kvinna på etiketten i stället för den man med hög hatt som förknippas med varumärket.
Diageo, som äger varumärket, beslutade att lansera i mars 2018 för att bredda produktens attraktionskraft och samtidigt hylla kvinnor. Detta skedde i samband med att brittiska branschorganisationer antog en uppförandekod för ölbranschen för att eliminera sexism inom sektorn. Detta inkluderar även stötande bilder på pumpklipp och etiketter.
Enligt Diageo är de ett “varumärke som har stått för framsteg i nästan 200 år”. “Johnnie Walker är stolta över att ta nästa steg framåt genom att introducera Jane Walker som en annan symbol för varumärkets engagemang för framsteg”, tillägger de.
Mer än ett sekel senare ändras logotypen i syfte att locka fler kvinnliga konsumenter. Syftet är också att få bort föreställningen om att whisky är en manlig dryck.
Lanseringen den1 mars var strategiskt planerad. Detta datum inföll en vecka före den internationella kvinnodagen. Diageo har också donerat 1 dollar till organisationer som stöder kvinnosaken, för varje såld flaska Jane Walker.
Lanseringen kom också som ett svar på de många anklagelserna mot filmproducenten Harvey Weinstein i Hollywood. Varumärket stödjer kvinnors rättigheter och jämställdhet och fokuserade även på rörelser som “TimesUp”, mot sexuella trakasserier.
Jane Walker vid kvinnomarschen 2019
Den 19 januari 2019 deltog Jane Walker i Women’s March i Washington, D.C. tillsammans med miljontals andra som gick för förändring världen över. Varumärket arbetar aktivt och kontinuerligt med att främja lika rättigheter och bekämpa sexism.
Jane Walker är nu en ikon som hyllar kvinnors olika prestationer runt om i världen och delar med sig av en resa mot framsteg inom jämställdhet.
Om du vill stödja denna sak och göra din röst hörd kan du ladda ner den inspirerande sign of progress av Jane Walker från Johnnie Walker här.
Johnnie Walker
Johnie Walker grundades i Kilmarnock 1820 och är ett av Diageos äldsta whiskymärken.
En specerihandlare vid namn John Walker började destillera små mängder av olika spritdrycker, bland annat whisky. Senare blev whisky hans storsäljare eftersom han sålde dem som beställningswhisky. Han blandade whiskyn för att uppfylla kundernas krav, eftersom han ännu inte hade något eget varumärke. I takt med att produktionen ökade bestämde han sig för att märka flaskorna med sitt namn och sålde whiskyn som “Walker’s Kilmarnock Whisky”.
Först efter hans död 1857 blev varumärket populärt. Hans son och sonson var ansvariga för att etablera whiskyn som ett favoritmärke.
År 1860 introducerade Alexander Walker (son till John Walker) den karakteristiska fyrkantiga flaskan. Det innebar att det gick att få plats med fler flaskor i samma utrymme och att färre gick sönder. Ett annat kännetecken för flaskan är etiketten. Även denna introducerades 1860 och har sedan dess varit en symbol för varumärket. Logotypens vinkel och storlek var strategiskt planerad. Det är möjligt att identifiera varumärket på avstånd, vilket innebär att fler kunder kommer att associera till varumärket och lättare köpa flaskorna.
Numera är varumärket välkänt över hela världen. Med en stark position på whiskymarknaden är Johnnie Walker redo att kämpa för ädla ändamål och att ta sig an en ny marknad – kvinnliga whiskydrickare. Tankesättet håller på att förändras och det är viktigt att etablera uppfattningen om varumärket i enlighet med dess uppdrag:
“Att vara våra kunders mest betrodda rådgivare och ständigt sträva efter att överträffa deras förväntningar. Vi uppnår detta genom att kombinera vår erfarenhet, expertis och ledarskap med integritet, objektivitet och våra ständigt växande resurser och möjligheter.”?